Projekt Renault Twitch Cup 2024 ovládl český herní svět a sklízí úspěch

Cílem kampaně bylo zlepšit povědomí o značce Renault mezi mladými lidmi a přinést svěží vítr do její komunikace. Výsledkem byl největší český herní závod, který po dobu pěti týdnů plně ovládl český Twitch.

Projekt byl postaven na unikátním insightu o komunitě streamerů, přičemž místo tradiční propagace Renault spolupracoval s pěti největšími českými streamery jako ambasadory a zároveň umožnil účast menším influencerům. Ambasadoři přitáhli pozornost obrovského publika a motivovali menší streamery k zapojení. Z původně pěti streamů se stal fenomén s více než 30 aktivními streamery, který na Twitchi nešlo přehlédnout.

Největší streameři, kteří se zúčastnili Renault Twitch Cupu

Hlavními ambasadory kampaně byli tito významní streameři:

Agraelus
CzechCloud
HaiseT
Herdyn
RestPowered

Jejich zapojení přilákalo tisíce diváků a inspirovalo menší streamery k účasti, což zajistilo obrovský dosah a angažovanost celé kampaně.

Výsledky, které mluví za vše

4 miliony zhlédnutí na českém Twitchi
336 streamů, z toho 25 v placeném partnerství
1,5 milionu impresí na Instagramu
Zásah 42 % české populace ve věku 18-40 let
Zvýšení povědomí o komunikaci o 7 %
Snížení počtu kritiků značky v cílové skupině o 9 %
Inovativní strategie

Koncept kampaně byl založen na pochopení fungování herních komunit. Klíčovým prvkem byla silná osobní značka ambasadorů a atraktivita závodní hry Forza Horizon 5, která spojovala soutěživost a zábavu. Cílem bylo nejen uspořádat akci, ale také vytvořit živou komunitu, která se zapojila do Renaultem brandovaných závodních tratí značky Renault.

Influenceři šli nad rámec svých povinností, trénovali mimo plánované závody a sdíleli své zážitky se svými fanoušky, což maximalizovalo organický dosah kampaně.

Dopad na značku Renault

Kampaň Renault Twitch Cup nejenže splnila, ale výrazně překonala své cíle. Značka zaznamenala zlepšení image u cílové skupiny a stala se jednou z nejvíce spojovaných značek s herním světem v České republice. Tento projekt dokazuje, že esport marketing je budoucností digitální reklamy, pokud je postaven na správných insightech.

Datum zveřejnění

Zdroj informací